El marketing de influencers fracasa rotundamente cuando se trata de sostenibilidad

Los influencers posan con cepillos de dientes de bambú en Instagram, promocionan cosméticos veganos o elogian sus viajes sostenibles.

Pero tras la hermosa apariencia, a menudo solo se esconden palabras y altas emisiones de CO2. Porque el mundo digital es todo menos neutral desde el punto de vista climático.

Y la sostenibilidad ha perdido muchísimo de su atractivo y poder diferenciador hoy en día. Es la palabra de moda más usada, y por lo tanto, la más abusada, entre las empresas, y tan anticuada como las barbas pobladas, los paisajes urbanos de Berlín o las tendencias de TikTok.

El lavado de imagen verde como problema

Si bien la sostenibilidad se ha convertido en una palabra de moda en la industria publicitaria, la realidad sigue siendo desalentadora. Especialmente en el marketing de influencers, donde se sugiere autenticidad pero rara vez se practica, se está haciendo evidente un problema creciente: el lavado de imagen verde.

Numerosos estudios muestran que la infraestructura digital, es decir, La transmisión, publicación, me gusta y compartición constantes – ahora consume más CO2 que el tráfico aéreo mundial.

El consumo eléctrico de servidores, centros de datos, redes y dispositivos finales por sí solo genera un enorme impacto ambiental. Sin embargo, los influencers promocionan constantemente marcas "verdes", al tiempo que vuelan en jets privados a la siguiente ubicación de contenido.

La sostenibilidad como fachada

“La sostenibilidad es una tendencia trillada en el cosmos de los influencers y, en su mayoría, solo una fachada”, dice Jan-Christopher Sierks de Medios de comunicación de Sierks. La Comunicación A menudo es superficial, los mensajes publicitarios se centran en el consumo y casi nadie cuestiona los verdaderos efectos del ruido digital constante sobre el clima.

Sierks: “Incluso los socios colaboradores rara vez miran con atención. Lo principal es que el alcance sea el adecuado..”Además, para cada colaboración se toman innumerables fotografías, se editan vídeos y se producen reels, todo lo cual requiere mucha memoria y mucha energía.

A mayor interacción, mayores emisiones digitales. Sin embargo, el sector aún carece de una normativa clara para dicha comunicación en línea.

Conclusión

Lo que mucha gente no sabe: el espacio digital también tiene un precio por cada publicación, cada llamada a través de una aplicación y cada correo electrónico, y en términos de tecnología climática, es más alto de lo esperado.

Cualquiera que se tome realmente en serio la sostenibilidad debe ir más allá de simplemente exhibir productos supuestamente ecológicos. Requiere transparencia, auténtica responsabilidad y, sobre todo, ser consciente de los costes ecológicos de la visibilidad digital.

De lo contrario, es pura farsa y prácticamente engañoso. ¿Quizás la próxima tendencia sea «Desintoxicación digital para el planeta»? Mejor que un cepillo de dientes de bambú en un jet privado...

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