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Die fünfte Auflage der Digital Marketing Benchmarks 2023 zeigt jetzt, dass der Einsatz von Display-Advertising erstmals rückläufig ist.
Stattdessen setzen Unternehmen vermehrt auf organische Inhalte in sozialen Medien und E-Mail-Marketing.
Besonders Instagram und LinkedIn verzeichnen einen Boom, während TikTok gemischte Resonanz erhält.
Mobile Apps und Podcasts gewinnen an Beliebtheit. Die Marketing-Effizienz rückt in den Fokus, da Unternehmen gezieltere Anzeigen schalten.
TikTok hebt sich mit einem hohen Follower-Wachstum hervor, jedoch sind nicht alle Unternehmen aktiv auf der Plattform.
Podcasts und mobile Apps werden von Unternehmen unterschiedlich genutzt, wobei einige Branchen hier Potenzial ungenutzt lassen.
Zusammenfassend verliert bezahltes Marketing an Bedeutung, während organische Inhalte auf eigenen Kanälen an Relevanz gewinnen.
Unternehmen, die diese Entwicklung verfolgen, stärken ihre Position im digitalen Wettbewerb.
Die Studie untersucht seit 2017 die Digital-Marketing-Aktivitäten von 5.025 Unternehmen aus 247 Sektoren.
Absolit berät Unternehmen bei der Integration digitaler Kanäle in den Kundendialog.
Zweimal jährlich untersucht Absolit das digitale Marketing von B2B- und B2C-Unternehmen in der DACH-Region.
In Workshops, Studien und Büchern wird von den Machern zudem aktuelles Praxiswissen vermittelt.
Sierks Media / © Fotos: kantver (1), stokkete (1), de.depositphotos.com
