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Lange galten Prinzessin Diana und Prinz Charles als Traumpaar. Dass das damals möglich war, kann schon heute als klassisches Beispiel für perfekte Außenwirkung gelten.
Die Bilder der königlichen Märchenhochzeit gingen um die Welt. Der legendäre Kuss auf dem Balkon war filmreif und das Motiv mit Dianas Schwanenhals zierte seitdem Kaffeetassen und andere Sammelstücke.
Souvenir, Fanartikel oder Werbung? Die Grenze verläuft hier fließend. Es ist kein Geheimnis, dass die richtigen Zutaten für eine gute Werbung extrem wichtig sind.
Das anregende Motiv
Bereits in der Antike kannte man die Details für eine ansprechende Erscheinung. Der goldene Schnitt ist eine mathematische Formel der alten Griechen, nach der die Schönheit eines Gesichts bemessen wird.
Gemäß dieser Formel war Diana tatsächlich die schönste Prinzessin der Adelswelt. Ihre Gesichtsproportionen kamen dem Ideal sehr nahe. Die Plätze vier und fünf belegen Prinzessin Kate und Herzogin Meghan.
Kann das alles nur Zufall sein? Jedenfalls scheinen die höheren Mächte den Briten gute Zutaten für eine positive Wahrnehmung zu liefern. Wie wichtig diese ist, zeigt folgende Anekdote.
Als sich in England die Liebesgeschichte von Charles & Diana wortwörtlich als Märchen entpuppte, gab Diana zu, dass sie bereits vor der Ehe mit Charles fragte, ob sie die Hochzeit noch absagen könne.
Ihre ältere Schwester antwortete: „Du kannst nicht mehr zurück, dein Gesicht ist ja schon auf den Geschirrtüchern!“
Werbeartikel als Alltagsbegleiter
Werbegeschenke sind am effektivsten, wenn sie die Empfänger täglich begleiten. Dieses Ziel erreicht man bestens mit Kugelschreibern, Geschirrtüchern, T-Shirts oder Rucksäcken sowie mit Kaffeetassen, Gläsern und Trinkbechern.
Wenn solche Werbeartikel wohlüberlegt und maßvoll eingesetzt werden wird das mit einer hohen Wertschätzung belohnt. Mitunter hat man den Eindruck, dass für Royals bei der Wahl ihrer Bräute, deren gutes Aussehen auf der Kaffeetasse ein wichtiger Gesichtspunkt ist.
Nicht in jeder Beziehung sind ein Souvenir, ein Geschenkartikel und ein Werbeartikel gleichzusetzen. Sie unterscheiden sich beispielsweise durch das Geschäftsmodell.
Doch die ästhetischen Gesichtspunkte sind sich sehr ähnlich. Ein schöner Kugelschreiber wird eher zum Alltagsbegleiter und zum Sammelstück als ein Zweckformstift.
Die Wahl der richtigen Werbegeschenke hängt von der Zielgruppe, dem Anlass, den Zielen und der Kommunikation des Unternehmens ab.
Werbeartikel im Geschäftsleben
Bezogen auf das Erscheinungsbild ist die Grenze zwischen Souvenir, Geschenk und Werbeartikel fließend. Als Werbeartikel erweist sich derjenige unter den dreien, der am stärksten mit dem Geschäftsleben verbunden ist.
Mit einem Firmenlogo oder -namen versehen, tragen zu Werbezwecken verwendete Tassen oder personalisierte Kugelschreiber dazu bei, die Markenbekanntheit zu steigern und die Markenbindung zu stärken.
Wenn Kunden regelmäßig Produkte oder Gegenstände mit dem Logo des Unternehmens verwenden oder zum Beispiel Produkte wie Tassen bedrucken, bleiben sie eher an die Marke gebunden.
Deshalb sind als Teil von Werbeaktionen angebotene Artikel in der Regel als Geschenk erhältlich. Werbegeschenke setzt man als effektive Marketinginstrumente ein, um die Aufmerksamkeit auf Produkte oder Dienstleistungen zu lenken.
Sie werden im Rahmen der Kundengewinnung auf Messen, Konferenzen oder anderen Veranstaltungen verteilt sowie per Post oder persönlich an Bestandskunden vergeben.
Optisch ansprechende Kugelschreiber, Flaschen oder Gläser haben als Werbegeschenke die Funktion, sich bei Kunden oder Geschäftspartnern für ihre Unterstützung und Loyalität zu bedanken.
Dies kann die Geschäftsbeziehungen stärken und das Image des Unternehmens verbessern. Auch unternehmensintern spielen Werbegeschenke oft eine wichtige Rolle.
Sie werden an Geburtstagen, als Anerkennung für besondere Leistungen oder zu Betriebsfesten vergeben und können die Motivation steigern sowie die Mitarbeiterbindung und Zufriedenheit erhöhen.
Sierks Media / © Fotos: designmaster81, de.depositphotos.com
