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Ein Online-Advertorial, ein Kofferwort aus „Advertisement“ (Werbung) und „Editorial“ (redaktioneller Beitrag), ist eine Form der Werbung, die inhaltlich und visuell wie ein redaktioneller Artikel oder Beitrag gestaltet ist.
Im Wesentlichen handelt es sich um eine subtile Werbemaßnahme, bei der Unternehmen oder Marken die Struktur und den Stil von redaktionellem Content nutzen, um ihre Produkte, Dienstleistungen oder Botschaften zu bewerben.
Hier sind einige wichtige Merkmale und Aspekte, die ein Online-Advertorial ausmachen:
1. Inhalt
Advertorials sind so gestaltet, dass sie trotz einer klar ersichtlichen Werbekennzeichnung wie normale Artikel oder Beiträge auf einer Website oder in einem Magazin aussehen.
Es kann dazu führen, dass Leser sie zunächst als echte Inhalte ernst nehmen.
2. Werbebotschaft
Während Advertorials die Form von redaktionellen Beiträgen annehmen, enthalten sie jedoch versteckte Werbebotschaften, die auf das beworbene Produkt oder die Dienstleistung hinweisen.
Es kann in Form von Produktbeschreibungen, positiven Erfahrungsberichten oder Fallstudien umgesetzt werden.
3. Glaubwürdigkeit
Der Erfolg eines Advertorials hängt von seiner Fähigkeit ab, eine gewisse Glaubwürdigkeit aufzubauen.
Daher sollten sie informativ, gut recherchiert und für die Zielgruppe relevant sein.
4. Kennzeichnung
Die meisten Länder haben Vorschriften, die verlangen, dass Advertorials klar als Werbung gekennzeichnet werden, um die Transparenz und den Schutz der Verbraucher zu gewährleisten.
Das Ganze kann durch Tags oder Hinweise am Anfang oder Ende des Beitrags erfolgen.
5. Platzierung
Advertorials werden oft gezielt auf Websites oder Plattformen geschaltet, deren Zielgruppe wahrscheinlich Interesse an den beworbenen Produkten oder Dienstleistungen hat.
Somit passen Online-Advertorials meist perfekt zu den Inhalten der Online-Magazine.
6. Tracking
Wie bei anderen Online-Werbeformen werden Advertorials oft mit Analyse-Tools verknüpft, um die Leistung und den ROI (Return on Investment) zu messen.
Es gibt auch Advertorials, die mit ausgehenden Affiliate-Links versehen sind.
7. Anpassungsfähigkeit
Advertorials können in verschiedenen Formaten erscheinen, einschließlich Text, Bilder, Videos und interaktiver Elemente, je nach den Anforderungen der jeweiligen Kampagne und Plattform.
Diese Flexibilität macht Online-Advertorials zu beliebten Werbemaßnahmen von Marken.
8. Markenbindung
Advertorials können dazu beitragen, das Bewusstsein für eine Marke oder ein Produkt langfristig zu steigern, indem sie informative und nützliche Inhalte bieten.
Dabei muss es nicht immer in erster Linie um den Verkauf oder Absatzzahlen gehen.
Fazit:
Obwohl Online-Advertorials in der Werbewelt weit verbreitet sind, gibt es kontroverse Diskussionen über ihre ethische Verwendung und die richtige Kennzeichnung.
Dennoch sind sie eine beliebte Strategie, um Produkte oder Dienstleistungen in einem redaktionellen Kontext zu bewerben – und dabei die Aufmerksamkeit und das Interesse der Leser zu gewinnen.
Sierks Media / © Fotos: garagestock (1), outchill (1), de.depositphotos.com
